Alface com o Rosto de Tatsuya Fujiwara Esgota no Japão
Uma campanha da Ajinomoto (uma empresa de alimentos) chamou atenção no Japão ao vender alface com o rosto de Tatsuya Fujiwara, um famoso ator japonês. A ação foi realizada em parceria com a JA Zen-Noh Nagano e tinha como objetivo aumentar o consumo de alface durante o verão e, ao mesmo tempo, reduzir o desperdício de alimentos.
A campanha, chamada de “Cook Do Oyster Sauce Tatsuya Fujiwara ‘Please Buy Lettuce’”, teve uma quantidade limitada de apenas 10 mil unidades. Mesmo assim, o produto desapareceu rapidamente das prateleiras em diversas regiões do país.
Alface com o Rosto de Tatsuya Fujiwara Esgota no Japão
A iniciativa foi lançada no final de julho e chamou atenção de consumidores que encontraram supermercados com corredores inteiros decorados com o rosto de Tatsuya Fujiwara.
Além da embalagem chamativa, o produto também trazia um código QR na parte de trás. Ao escaneá-lo, os consumidores eram direcionados para um site com diversas receitas utilizando alface, incentivando as pessoas a consumirem maiores quantidades do vegetal antes que ele estragasse.
A ideia estava diretamente ligada ao combate ao desperdício de alimentos, especialmente durante o verão, quando produtos frescos podem estragar mais rapidamente.
Por que Escolheram Tatsuya Fujiwara?
Segundo o responsável pelo projeto, a escolha de Tatsuya Fujiwara não aconteceu por acaso. A intenção era transmitir de maneira extremamente clara a mensagem “Por favor, compre!”, além de representar o apelo dos próprios agricultores.
O ator foi escolhido justamente por sua presença marcante e por possuir uma expressão facial capaz de chamar imediatamente a atenção dos consumidores.
Para deixar a campanha ainda mais chamativa, a expressão utilizada nas embalagens foi criada especialmente para o projeto. O visual recebeu uma inspiração no estilo gekiga, conhecido por suas ilustrações mais dramáticas e expressivas.
O resultado foi uma embalagem bastante incomum, com Tatsuya Fujiwara praticamente implorando para que os consumidores levassem a alface para casa.
O sucesso da campanha acabou sendo muito maior do que a Ajinomoto esperava. Em várias lojas, a alface com o rosto de Tatsuya Fujiwara foi completamente vendida já no primeiro dia.
A situação chegou a surpreender os próprios comerciantes. Um dos responsáveis por uma loja afirmou que nunca havia visto consumidores comprarem alface daquela maneira e classificou a reação como algo incrível.
O responsável pela campanha do alface com o rosto de Tatsuya Fujiwara também admitiu que a resposta do público ultrapassou todas as previsões iniciais. A equipe agradeceu pelo enorme apoio recebido e afirmou que pretende continuar buscando maneiras de contribuir para a redução do desperdício de alimentos.
Parece que colocar o rosto de Tatsuya Fujiwara em uma embalagem realmente pode vender praticamente qualquer coisa.