Kadokawa vê Importância de Isekais e quer se promover mais no Exterior
Foi realizado o TIFFCOM’S “Kadokawa Anime’s Oversear Bussines Stragery: Case of ISEKAI and Future Prospects.
Tivemos a presença do oficial executivo da Kadokawa, Takeshi Kikuchi e o gerente geral do grupo de animação Seiji Kiyohara.
Lá, eles compartilharam algumas coisas sobre o estado da empresa e as estratégias de animes.
Primeiramente a Kadokawa começou como uma editora e se envolveu em produção para vídeo em 1976 com Inugamike no Ichizoku.
Hoje eles são o maior do Japão em quesito de media content.
Para o Japão, eles investem numa formula simples que funciona, que é o “media mix”, assim ela consegue promover a light novel original por um longo período de tempo.
Media Mix é lançar certa IP em vários formatos de mídia diferentes.
Uma interessante estratégia que a Kadokawa usa e que foi revelada é a seguinte:
Eles começam a empurrar o material original em livrarias ao redor do Japão de 3 meses a 1 ano antes do anime chegar.
Dessa forma o anime se torna o ”nexus” que da suporte ao desenvolvimento da franquia ao longo do tempo.
Entre uma Temporada e outra, se Lança algo para preencher o Vazio
E quando tem períodos sem nada entre uma temporada e outra?
Eles então citaram Re:Zero, dizendo que para preencher o espaço de tempo entre a primeira e segunda temporadas, tivemos Isekai Quartet.
A Kadokawa consegue fazer muitas coisas, planejamento, promoção, streaming doméstico, música, licenciamento pro exterior etc. Kikuchi diz que o domínio da empresa só se aplica no Japão.
Já pro exterior, o plano de “media mix” não funciona muito bem e eles tem pensado sobre isso nos últimos 2/3 anos.
Para a Kadokawa, light novels de “isekai” se tornou uma grande fonte de crescimento na última década!
Para eles títulos como: Re:Zero, Overlord, Konosuba, Youjo Senki e Shield Hero são “pioneiros” nisso.
(Nota que apenas Re:Zero não tem uma nova temporada anunciada).
Kadokawa quer promover mais no Exterior!
Kiyohara espera que esses tipos de títulos de light novels, que também são populares no exterior, possam servir como um trampolim para as atividades da empresa no exterior.
A empresa é capaz de realizar lançamentos globais simultâneos de seus títulos de anime, mas também quer ser capaz de levar suas novels e outras formas de mídia efetivamente para o exterior.
Quando a pandemia finalmente terminar, a Kadokawa pretende se aproximar agressivamente do mercado global.
Embora os e-books tenham apresentado um enorme crescimento no Japão durante a pandemia, a editora ainda é apenas um pequeno ponto no mercado externo.
É isso indica um enorme potencial inexplorado.
Kiyohara diz que é importante trabalhar com parceiros estrangeiros para promover as IPs deles, ele admitiu que antes ele “vendia o IP para quem pagasse mais”.
Mas que não é mais o caso.
“Não podemos ficar felizes apenas vendendo nosso conteúdo pelo maior preço para os licenciadores, eles tem que trabalhar bem próximos do marketing para assegurar que o conteúdo chegue no maior número possível de pessoas”
Então ele cita um anime de muito sucesso recente para eles.
Kumo Desu ga!
Kumo Desu Ga foi um Sucesso para a Kadokawa
Ele citou Kumo Desu ga como um anime com números impressionantes, o anime foi feito em parceria com o Crunchyroll se tornando um dos “originais” deles.
Então eles cooperaram com o Crunchyroll no marketing e o anime foi capaz de chegar em um potencial alto.
O anime foi um dos Top 5 do Crunchyroll durante sua exibição, e em 6 meses o anime excedeu os ganhos mínimos, por conta disso a Kadokawa recebeu royalties extras do Crunchyroll pelo anime.
Na Ásia o anime recebeu 340 milhões de visualizações e está no Top 10 animes de todos os tempos no bilibili (streaming chinês).
Kiyohara diz que o marketing de Kumo Desu ga foi bem sucedido porque ela conseguiu atender aos pedidos de empresas estrangeiras, como por exemplo:
Soltar informações ao mesmo tempo que no Japão, acesso aos visuais e a poder usar eles livremente, aprovações mais rápidas.
Ele citou outro anime que teve um sucesso por conta disso, Combatants Will Be Dispatched, que envolveu uma promoção de várias empresas diferentes, como a Funimation, GeeX+, Yen Press e a BookWalker.
Assim então, eles começam a ver que facilitando a liberdade muda a maré a seu favor, Kiyohara disse que aprendeu novas estratégias de marketing e em como melhorar isso com o público estrangeiros.
Ele diz: ”Estrangeiro em primeiro não é mais um slogan mas algo que estaremos trabalhando ativamente a partir de agora”.
Por fim ele diz que está confiante no objetivo da Kadokawa de entregar 40 novos animes no próximo ano.
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